Verhalen vertellen. We doen niet anders. Het is de basis van ons werk, zonder uitzondering. Het zijn namelijk de verhalen die iets de moeite waard maken. Het is de grondstof voor je merk en uitingen zoals je website of campagne.
Om een verhaal te testen schrijven we vaak een kort script van max. 20 seconden. Waarom?
- Het dwingt je om snel en concreet tot de kern te komen
- Een voice-over moet het kunnen vertellen, met de nadruk op ‘vertellen’. Met ritme, intonatie, nadruk en beleving. Niet droog, maar met swoong!
- Onbewust vermijd je jargon en moeilijke woorden
- We denken (altijd) vanuit de doelgroep: zou iemand blijven hangen bij deze video?
- Hoe sluiten we af? Is er een actie? Zijn we geïnspireerd?
Je merkt: alles zit erin. Het is de perfecte test voor je verhaal, omdat het heerlijk concreet is. Wat zo logisch kan lijken in strategische sessies en fancy-pancy modellen, kan onderuit gehaald worden in het script voor een goede video.
Van script naar video
Opeens heb je dus een script in je handen, tof! Laten we die video dan ook maar maken. Welke vorm kies je? Dat hangt erg af van doel en doelgroep. Bij Raadhuis kiezen we vaak voor een van onderstaande opties:
Brandmovie
Duur woord. We bedoelen hiermee een toffe video die de kern van je merk raakt. Die met de juiste beelden en woorden je essentie beschrijven, om de juiste mensen te inspireren. Maar ook om jou – en al je ambassadeurs – te helpen je merk te activeren.
Deze video’s zijn vaak een combinatie van échte beelden, stockvideo en animaties. Het hangt erg af van het verhaal.
Explainers
Ingewikkeld product of proces? Geen zin in een flyer met 5 stappen hoe je iets moet doen of waarin je uitlegt hoe iets tot stand is gekomen? Explainers zijn geanimeerde video’s waarin we zo helder en eenvoudig mogelijk, ingewikkelde dingen vertellen.
Social animations
Opvallen met een social campagne? Beweging helpt. Daarnaast kan animatie ervoor zorgen dat je niet alle content in één vierkantje hoeft te proppen.
Logo- en webanimaties
Animatie maakt je site wat leuker om naar te kijken, maar het is nog handig ook. Je kan bijvoorbeeld bepaalde animaties gebruiken om iets duidelijk te maken. Voor Kaapskil zwemt een klein geanimeerd duikertje met je mee naar de dieptes van de pagina om aan te geven dat er nog veel meer te zien is.
Je logo animeren is een goed idee, omdat het je in staat stelt te laten zien waar het idee van de vormentaal vandaan komt. Ons logo is bijv. een minipuzzel: dat zie je terug in de animatie. Daarnaast kunnen we de animatie niet alleen op de site gebruiken, maar ook als intro voor video’s en als geanimeerde start van een Powerpoint (eigenlijk Keynote, maar dat ken je wellicht niet 😉
Nou weet ik het wel
Zeker? Er zijn nog een paar voordelen. In het kort:
Deelbaar
Video’s kun je bijna overal gebruiken. Op je site, in de mail (vaak met voorvertoning), in Whatsapp, alle social media, met QR code vanuit drukwerk, etc.
Youtube = zoekmachine
Na Google is Youtube de grootste zoekmachine in the world. Wist je dat? Kan de moeite waard zijn om ‘iets mee te doen’.
Video = content
Ja duh. Maar denk je van tevoren na over de plek van video in je branding? Denk je over één brandmovie en een explainer als je die nodig hebt? Of pak je het liever strategisch aan? Misschien kun je een serie maken van je brandmovie. Of maak niet één explainer, maar pak álle ingewikkelde producten of processen op dezelfde manier aan. In dezelfde stijl. Zet ze op een logische plek bij elkaar. Zie video niet als on/off, maar als onderdeel van je merkstrategie.
Koffie?
Wat heb je nodig? We helpen je graag op weg. Stuur een mailtje naar Bart Verbiest via bartverbiest@raadhuis.com of bel naar 072 564 07 15.
Veelgestelde vragen
Een goede bedrijfsvideo begint bij een sterk script: kort, concreet en verteld vanuit de doelgroep. Bij Raadhuis testen we het verhaal altijd eerst in een script van maximaal twintig seconden. Dat dwingt tot scherpte en voorkomt jargon. Pas als het verhaal werkt, kiezen we de juiste vorm: brandmovie, explainer of social animation.
Een explainer is een geanimeerde video die een ingewikkeld product of proces helder en eenvoudig uitlegt. Geen vijfstappenflyer, maar een kort, visueel verhaal dat blijft hangen. Handig voor organisaties die iets complexs op een toegankelijke manier willen overbrengen aan klanten of medewerkers.
Raadhuis maakt brandmovies (het verhaal van je merk in beeld) in samenwerking met videoproductiebedrijf Playforward, explainers (animaties voor ingewikkelde processen), social animations (bewegend beeld voor tijdlijnen), logo- en webanimaties (voor je website of als intro van presentaties en video’s) en short form video in samenwerking met Connecting Content.
YouTube is na Google de grootste zoekmachine ter wereld. Een goed geplaatste video met de juiste titel, beschrijving en ondertiteling vergroot je vindbaarheid, ook buiten social media. Bovendien zijn video’s breed inzetbaar: op je website, in e-mails, via QR-codes op drukwerk en op alle sociale kanalen.
Ja. We ontwerpen animaties altijd vanuit jullie merkidentiteit: kleuren, vormentaal en typografie komen terug in elk bewegend element. Zo versterk je de herkenbaarheid op elk kanaal.
De investering hangt af van de lengte, de complexiteit en de gewenste stijl. Een korte social video vraagt een andere aanpak dan een volledige brandmovie.