Merkidentiteit

Een merkidentiteit is het totaal van verhaal, vorm en gedrag waarmee een organisatie zich onderscheidt. Van de naam en het logo tot de tone of voice en de manier waarop medewerkers met klanten omgaan. Het is daarmee meer dan een huisstijl; het is de persoonlijkheid van je merk, zichtbaar gemaakt.

Dat is het geval als de merkidentiteit niet meer past bij wie je nu bent. Dat kun je merken aan de volgende dingen: collega’s maken op eigen houtje aanpassingen aan de huisstijl, je bent recent gefuseerd of als je visuele stijl niet meer voldoet aan de WCAG-normen voor digitale toegankelijkheid. Raadhuis helpt je te beoordelen of vernieuwen verstandig is, of dat doorzetten slimmer is.

We starten met een Workshop Merkstrategie, waarin we samen met een dwarsdoorsnede van jullie organisatie de kern blootleggen. Daarna volgt een conceptsprint met moodboards en logo-concepten, en ten slotte werken we de identiteit volledig uit in een merkgids op merk.raadhuis.com.

Een huisstijl is de visuele uitwerking: kleuren, typografie, vormentaal. Een merkidentiteit gaat verder en omvat ook het merkverhaal, de tone of voice en het gedrag van medewerkers. De huisstijl is het gezicht; de merkidentiteit is de hele persoonlijkheid.

Dat hangt af van de omvang en complexiteit van de organisatie. Een conceptsprint kan in een paar weken tot een eerste richting leiden. De volledige uitwerking duurt gemiddeld twee tot vier maanden. We spreken vooraf een realistisch tijdpad af.

Ja. Een groot deel van onze opdrachtgevers komt uit de publieke en maatschappelijke sector: gemeenten, scholen, zorgorganisaties en culturele instellingen in Noord-Holland en de rest van Nederland. Bekijk bijvoorbeeld de cases van Blosse, Geriant en SAKS.