Merkverhaal schrijven: de stem van je merk

Wat is het verschil tussen een merkverhaal en een slogan?

Een merkverhaal, ook wel boilerplate genoemd, is de wervende basistekst die de kern van je merk beschrijft: wie je bent, wat je doet en waarom dat ertoe doet.

Hij staat bovenaan je homepage en vormt de basis voor campagnes en video’s. Een slogan is activerend en hangt samen met een specifieke campagne of actie, en verandert dus vaker dan je merkverhaal.

Onze aanpak voor het schrijven van een merkverhaal

We vertalen je merkstrategie (merkwaarden, positionering, merkarchitectuur en doelgroepen) naar concrete taal, in een paar stappen:

Merkmanifest – De kern van je verhaal in woorden.
Merkbelofte – Wat je belooft aan de mensen voor wie je er bent, en waarom je die belofte kunt waarmaken.
Tone of voice – Hoe je verhaal klinkt: welke woorden, welke toon, welke stijl past bij wie je bent.
Voorbeeldteksten – We laten het verhaal zien in de praktijk, met voorbeeldteksten voor bijvoorbeeld de website of een campagne.

Na een presentatie en jouw feedback werken we toe naar het definitieve merkmanifest, inclusief varianten (volledig, compact, kort) en eventuele doelgroep- of sectorvariaties. Het merkverhaal wordt toegevoegd aan je merkgids, als aanvulling op de bouwstenen uit de strategiefase.

Wat levert een merkverhaal op?

Met een vastgelegd merkverhaal hoeft niemand in je organisatie het wiel opnieuw uit te vinden. Nieuwe content, een campagnetekst of een social post: alles klinkt vanzelf als jullie. Dat scheelt tijd, en het voorkomt dat je merk op elk kanaal een beetje anders overkomt.

Samen schaven aan je merkverhaal?

Bart denkt graag met je mee.

bartverbiest@raadhuis.com
(072) 564 07 15

Over Raadhuis
Raadhuis is een creatief bureau in Alkmaar. Of je ons nu reclamebureau, communicatiebureau of ontwerpbureau noemt: wij helpen gemeenten, onderwijs, zorg, cultuur en bedrijven in Noord-Holland met merkidentiteit, employer branding, activatie en websites.

Contact

Veelgestelde vragen

Meestal werkt een merkverhaal het beste met een merkstrategie als fundament, zodat het verhaal ergens op is gebaseerd. Heb je die strategie al liggen, bijvoorbeeld van een eerder traject? Dan kunnen we daar direct op verder.

Dat hangt af van de omvang van je organisatie en hoeveel varianten je nodig hebt. Na een kennismakingsgesprek maken we een realistische planning.

Het merkverhaal is de volledige stem van je merk: wie je bent en hoe je klinkt. De merkbelofte is een onderdeel daarvan: het concrete wat je toezegt aan de mensen voor wie je er bent.